第二章、市场分析与项目（企业）投资战略

（一）考试要求

1．了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。

2．掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。

（二）内容辅导

本章的内容是市场分析和项目投资战略。

在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。