如果说沈阳的“水晶皇冠”、天津的“水滴”、秦皇岛奥体中心都是为2008北京奥运会足球比赛量体裁制的新衣，那么，上海体育场就是将一件仍在频繁穿着中的旗袍逐渐改成一件具有国际气息的晚礼服。

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上海体育场位于上海市中心地带，占地19万平方米，建筑面积17万平方米，是1997年第8届全国运动会的主会场。作为全国唯一一个公司化运作的大型体育场，如今，它愈显成熟，不仅每年要承办200多场赛事、演出和商业活动，也成为上海休闲、健身、旅游、交通、餐饮的集散地。

上海体育场全面升级

8月1日，上海市区地表温度38℃。下午2时35分，在好奇心的驱使下，刚刚在底层的运动俱乐部打完球的刘宝禄父子便和球友们一起，趁机溜进正在为2008奥运会足球赛上海分赛区比赛实施场馆翻新和功能性改造的上海体育场先睹为快。

球场看台上的座椅全部换成了青灰色、外型时尚，可自动翻起的新椅子。“像电影院里的一样。”今年8岁的刘洋起起坐坐几个来回后说道。“大屏幕也更新换代了。”作为球迷，刘宝禄进进出出了很多体育场馆，看过无数场球赛，“改建后的上海体育场，从观众的角度来讲，应该是世界一流的。”

2008年8月7日下午5时，北京奥运会的第一场足球比赛将在这里开战。观众席56842个座椅和大屏幕的更新换代，只是上海体育场备战2008奥运会的最直观、最外在的表现。

舒兆良是负责上海体育场公司化运营的东亚集团总经理，同时担任奥足赛上海赛区市场开发部副部长。8月1日下午，他在接受本报记者采访时称，从2006年7月开始，上海体育场的改建翻新和功能性升级工作便开始了。“上海体育场是1997年耗资十几亿修建的，到今年正好十个年头，也是奥足赛4个京外赛区唯一一个非新建的体育场。”舒兆良向记者介绍说，“为了达到奥足赛的要求，上海体育场共进行了13项改造和翻新工程。为了观众能够舒适地观看比赛，球场的座位都换成了新材料制作，符合人体力学曲线设计，并且可以自动翻起的椅子。改造工程目前已进入收尾阶段，预计8月末将全部完成。”

成功模式存待解矛盾

上海体育场之所以体育赛事、文化演出和商业活动频繁，一方面归功于上海在中国和世界舞台上越来越大的影响力，也与其公司化运作、多种经营形式并存的灵活经营模式分不开。

上海体育场位于上海繁华的徐家汇地区，地铁1号线、4号线从此经过，是上海的交通总枢纽和旅游集散地。体育场内，咖啡屋、茶室、西餐厅、体育用品商店、星级宾馆60多家，网球、游泳、攀岩等体育俱乐部数十家，每个月有800多万的客流量，一个亿的营业额，可谓是体育场馆成功经营的典范。

尽管，1998年上海体育场就作为中国大陆第一个吃螃蟹的人，把曼联队请来踢比赛；尽管，10年中这里曾经举办过180多场重大足球比赛、70余场国际比赛，但在奥足赛这个世界顶级的赛事面前，上海体育场显得有些紧张：严格的安保需要，商业合作的“排它性”要求，让日常经营异常繁荣的上海体育场面临着前所未有的挑战。“奥运会期间，上海体育场将封场一个月，而这一个月内，场内宾馆、酒店、运动俱乐部和商场如何运作，商业牌匾、广告如何处理，上海市各方面正在研究解决方案。”舒兆良告诉记者。

早在我国各城市为奥运会兴建比赛场馆之初，专家们就在探讨一个关于奥运后课题，就是如何让热闹一时的体育场馆赛后不寂寞，不成为城市的经济包袱。热闹的上海体育场在国际大赛的挑战，也给我们提出一个新课题。上海体育场摸索出来的解决之道，将对其他城市的体育场馆的经营与管理有着借鉴意义。

申城高涨奥运热情

“距离2008北京奥运会还有370天。”每天在上海火车站南广场转车时，32岁的IT工程师杨云都会下意识地看看立在广场中央的这块倒计时牌，随着奥运会的一天天临近，他的奥运热情一天天地高涨。

瑞典人彼得·卡尔松报名参加奥运火炬手选拔时，一双爱笑的蓝眼睛闪烁着无比的激情。1996年，彼得曾经站在亚特兰大奥运会的跑道上，代表瑞典队获得了奥运会男子4×100米接力赛的第五名。5年前，他来到上海，从事绿色太阳能产品的推广，成为定居申城的新上海人。“虽然我不是奥运会赛场上的选手，但希望能够借助火炬的传递，再次继续我的奥运梦想。”彼得说。

2008年5月20日，奥运火炬将抵达上海，进行为期两天的火炬传递活动。上海地区届时共有416名火炬手参加火炬传递活动。